“工作做到哪儿，宣传就跟进到哪儿。”地处皖南的池州市税务部门依托各类媒体和摄影手段，积极开展税收宣传活动，使税收宣传呈现出“媒”飞“摄”舞的崭新一页。

媒体人笔下的税收故事

“从纳税人的口中道出税收对绿色环保的贡献与支持，才更有说服力。”人民网安徽频道记者汪瑞华表示，税收工作政策性强，减税降费的利好政策能否转化为企业经营的动力，企业最有发言权。他在采访中了解到，坐落于安徽省池州市青阳县的安徽超威电源有限公司，近年来相继通过省级和国家级绿色工厂评审，其转型升级背后所隐含的税收故事，却更为动人。

汪瑞华介绍说，这家以电池为主导产品的传统制造企业，长期以来坚守环保底线，致力于提高绿色化率，2018年达到46.23%。在产值不断上升的同时，能耗却在下降。“2017年以来，同等产值的用水消耗量下降80%以上；一条9.98兆瓦的屋顶分布式光伏太阳能启用，年发电量近900万千瓦时；上线一条40吨每小时的中水回收利用系统；采用稀土取代锑、镉等重金属作为原料，解决了有毒有害物质排放，并大大提升了产品使用寿命。”汪瑞华说，这些技术改造所带来的绿色化变革，离不开税收政策的支撑，在这一轮减税降费政策支持下，按该公司全年25亿元产值计算，预计可减轻税收负担900万元。

像这种以媒体人的视角讲述税收故事，在池州市税务局落实便民办税春风行动和税收宣传活动中，日益成为一种常态。

“让媒体参与到税收工作中来，体现了税务部门主动让社会公众了解税收的责任意识。”安徽日报社驻池州办事处主任徐建是个老媒体人，提起税务部门工作，他颇有感触地说，“近年来税务部门连续举办新闻通报会，通过媒体搭建起税收与社会的桥梁，这是税收宣传由浅到深、由碎片到系统的转变。这种通过媒体的视角、以平实通俗为公众所能接受的方式讲述的税收故事，更能引起社会各界对税收的关注和理解。”

国税地税机构改革启动以来，池州税务部门与驻地各级媒体开展常态化合作，及时提供新闻线索，向人民网安徽频道、安徽日报社驻池办事处、安徽商报驻池记者站、池州日报社、池州电视台等媒体供稿，邀请记者亲历重要活动，现场感受税务部门在推进改革、服务企业、精准扶贫等方面的有益探索及其成效，多视角多渠道立体化展示了税收宣传的新常态，取得了良好的宣传效果。

光影世界里的税收情怀

“一张具有强烈视觉冲击力的摄影作品，胜过千言万语。”池州市税务局纳税服务中心（税收宣传中心）主任冯德利认为，借助摄影手段进行税收宣传，是以横截面的视角展示税收工作的精彩，在镜头对准、定格基层税务工作各个方面的瞬间，也是记录来自税务一线的感动、讲述平凡岗位中的奉献、沟通征纳情感的瞬间。

“一张照片就是一个故事。”在整理28年来税收宣传月活动照片资料时，面对一张张似曾相识的画面，宣传中心潘相琳不无感慨地说道：“税收宣传在不同的时代有着不一样的画风。”

一张拍摄于20世纪90年代反映税收宣传月活动的照片，锣鼓铿锵的喧闹感扑面而来，让人记起那时社会对税收的认识还停留于浅表印象，全民纳税意识还有待提升的特定时期，而当时的税收宣传重点在于营造一种氛围，俨然是动作越大、反响越好。

一张拍摄于2009年、以池州名片“杏花村”为背景的文艺演出照片，反映了当时社会公众的纳税意识已经有了明显增强，开展税收宣传活动摆脱了照本宣科式的说教宣传，而是将税收热点问题编进鲜活的文艺作品中，收到意想不到的好评。

在如今的自媒体时代，如何形成社会广泛参与的税收题材大宣传格局，则是摆在基层税务部门面前的一道新课题。在2019年全国税收宣传月活动中，池州市税务局开展减税降费随手拍活动，面向社会广泛征集包括手机拍摄在内的系列照片，获取人们不经意间留下的贴近时代的税收故事。这正是池州市基层税务干部立足于自媒体时代传播快、参与广的特点，不断探索总结出的税收宣传的新画风。

（《中国税务》2019年第6期发稿，市局宣传中心主办）